TRIJEZNA GENERACIJA? BuzzBallz kokteli, hit Generacije Z, rade promet od 500 milijuna dolara, a brend vrijedi milijardu 

BuzzBallz su ready-to-drink kokteli koji se prodaju u šarenim okruglim plastičnim bočicama od dva decilitra sličnima balonima ili biljarskim kuglama. Imaju oko 15 posto alkohola, slatki su, voćni i dolaze u masu zabavnih okusa, koštaju oko 4,5 eura. BuzzBallz su apsolutni pobjednik prodaje alkoholnih pića među takozvanom Generacijom Z (18 do 29 godina).

Već nekoliko godinama slušamo da mladi potrošači, oni koji tek ulaze u godine u kojima legalno mogu kupovati i piti alkohol, puno manje piju od prethodnih generacija, prema istraživanjima iz zadnje dvije godine (Gallup) točno devet posto manje.  

Već desetak godina, distributeri pića mlade kupce zovu trijeznom generacijom, žale se da im ništa ne mogu prodati, da je to naprosto generacijski trend, prolazan ili manje prolazan, rezultat desetljeća kampanja posvećenih zdravlju, novog digitaliziranog društvenog života i tako dalje. 

Ali ako Generacija Z manje pije, kako objasniti da BuzzBallz radi 500 milijuna dolara prometa godišnje? I da je pokorio sve konkurente, pa čak i superpopularne RTD brendove BeatBox i Cutwater.  Naravno da Generacija Z ne pije puno manje nego njeni prethodnici. Ali pije drukčije, i ima zahtjeve s kakvima se industrija piće u svojoj povijesti još nije susrela niti je sposobna dovoljno brzo odgovorit na njih.  

BuzzBallz postoje još od 2009., ali njihovo je vrijeme stiglo tek sada. Više ne postoji TikTok video s partyja na kojem nećete vidjeti i šarene loptaste bočice. O izazovima, influencerskim kreacijama i milijunima korisničkih objava o BuzzBallz na društvenim mrežama da ne govorimo. Genijalno dizajnirani, odlično vođeni sa stalno novim okusima i ciljanim marketingom, BuzzBallz su tekući meme. Nagomilani na benzinskim pumpama, blagajnama, policama supermarketa, postali su neizbježni.

Oslanjaju se na razuzdaniji imidž od tipičnih brendova jakih pića. Od manijačkih TikTokovima s beskućnicima, preko aukcije dijamantnog zaručničkog prsten ainspiriranog BuzzBallzima, do dvosmisleno nazvane košarkaške lopte Big Blue BBallz, dizajnirane da ih se puni koktelima. Sklopili su i partnerstva sa sportskim programima Sveučilišta Louisiana State i Texas Tech kako bi ušli na na njihove stadione na kojima se, pogađate, okuplja njihova ciljana publika.. 

Tajna BuzzBallza, naravno, nije u autentičnosti, kvaliteti ni zanastvu kako se danas prodaje većina pića. Tajna je u praktičnosti, niskoj cijeni, masovno dopadljivom okusu i genijalnom dizajnu. Nose se svugdje, stanu svugdje, odlično izgledaju i nikad nisu dosadni. Od Nielsena do anegdotalnih uvida, svi ih smatraju pićem broj jedan Generacije Z. Ove godine su trui po ratu prihoda među RTD koktelima. Otkad ih je lani od firme Fireball za 500 milijuna prezeo gigant Sazerac, promet im je dramatino narastao. Već 2019. promet im je bio veći od 100 milijuna dolara, a ove će godine premašiti 500 milijuna. Procjenjuje se da brend danas vrijedi milijardu dolara. Sve je to eksplodiralo u zadnjih nekoliko godina, otkako se tvrdi da su mladi prestali piti. 

Naravno, BuzzBallz mogu biti sporni po niz osnova, ponajprije zato što se obraćaju jako mladoj publici, pa i maloljetnoj. Sazerac tvrdi da se rigorozno pridržava zakona i svih strukovnih propisa o zaštiti mladih, ali dovoljno je baciti kratki pogled na društvene mreže da bi se shvatilo da je to nemoguće. Kako se brend širi, glasnija su upozorenja skupina koje ga nadziru, optužujući Sazerac da namjerno cilja maloljetnike. 

BuzzBallz je izumila Merrilee Kick, bivše učiteljica u srednjoj školi u Teksasu, navodno dok je ispravljala testove karj bazena i pila koktel. Na stolu je bio okrugli svijećnjak, pa se zapitala što bi bilo kad bi se pića pakirala u okrugle bočice. Ideju je prvo nazvala Party Balls i na njoj je napravila magisterij iz menadžmenta. 

Danas se BuzzBallz prodaju u dvije varijante, kao kokteli na bazi vodke i ruma i BuzzBallz Chillers na bazi fermenata od naranče i agave, što omogućuje prodaju u trgovinama koje dopuštaju prodaju vina ali ne i destilata. Stalno izlaze novi okusi, što inspirira stalno novi sadržaj na društvenim mrežama, liste najboljih, rast prodaje. Osim pakiranja od dva decilitra imaju i BuzzBallz Biggies od 1,75 litara, a u prosincu su lansirali i veliko pakiranje Boulders s tri litre koktela. Industrija pića trebala bi pažljivo pratiti fenomene poput BuzzBallza i brže se prilagođavati.

Kult Plave Kamenice zalaže se za umjereno i odgovorno konzumiranje alkoholnih pića, isključivo punoljetnih osoba

Dev & Hosting Plavi Pixel © 2023. Kult Plave Kamenice. All rights reserved.