Sve što stvarno trebate znati o gastronomiji
Francuska internetska zajednica brzo je zapamtila broje 2023-451. Riječ je o službenoj oznaci novog zakona, koji regulira rad influencera na društvenim mrežama. Novi francuski zakon zabranjuje influencerima da reklamiraju estetske zahvate i plastične operacije, neregulirane i visokorizične financijske proizvode, posebno određene kriptovalute, duhan i duhanske proizvode, određene medicinske procedure i health gadgete i, nama posebno zanimljivo, ekstremne dijete, prehrambene izazove i metode za ekstremne gubitke težine i tjelesne transformacije.
Francuski zakon važan je prije svega zato što nastoji zakonski definirati influencere, njihovo poslovanje, izvore prihoda i transparentnost ove vrste marketinga. U kontekstu zabrane reklamiranja pojedinih režima prehrane, zakon nije izričit već nalaže da se influenceri pridržavaju svih postojećih zakona o oglašavanju i javnom zdravlju. Pritom se prvenstveno misli na Zakon o zaštiti potrošača, prema kojemu je svaka neutemeljena i nedokazana tvrdnja o učinkovitosti neke dijete ili izazova kažnjiva kao dezinformiranje potrošača.
Ograničeno je reklamiranje suplemenata, proizvoda za mršavljenje i slično, a promoviranje ekstremnih dijeta (razni detoksi, radikalni post i slično) smatrat će se namjernom prevarom potrošača, kažnjivom s 300 tisuća eura ili do dvije godine zatvora kao i zabranom poslovanja. Novim zakonom praktički je zabranjeno izravno ili neizravno promovirati procedure, tehnike i metode koje zamjenjuju ili se preporučuju umjesto stručnih medicinskih terapija ili protokola, primjerice kampanje tipa “bacite lijekove i probajte ovo jednotjedno čišćenje limunovim sokom”. Naravno, nikome neće škoditi da dane započinje čašom vode s limunovim sokom, naprotiv, ali kad četrnaestogodišnjaci koji nemaju nikakav kontekst onog ašto gledaju, na Tiktoku prate iskusne fitness modele odrasle na proteinima i teretanama kako promoviraju trotjedni cleansing samo s limunom i maslinovim uljem, to je rizična praksa.
Jednako tako zabranjuje se reklamiranje izazova poput višetjednih gladovanja, prehrane samo jednom namirnicom i slično. Ponovno, nikome neće škoditi da se povremeno odmori od hrane na pola dana ili cijeli dan. Ali nekome tko je odrastao na tri obroka dnevno, uglavnom nezdrava, sugerirati da mu prvi post u životu bude 40-dnevni izazov gladovanja, ne može završiti dobro. Post je sofisticirana metoda o kojoj treba nešto znati, a i zahtijeva nešto iskustva i postupnost. Tijelo ne može bez posljedica iz cjeloživotnog prejedanja uskočiti u radikalno jednomjesečno gladovanje.
Važno je reći da mnogi influenceri takve kampanje zapravo pokreću kao reklame za suplemente, ali u većem dijelu razvijenog svijeta praksa izumire već nekoliko godina. Influenceri koji se inače bave ovim temama morali su jasno istaknuti za koga rade, izbjegavati forografije prije/poslije koje sugeriraju nerealne rezultate ili se potpuno odreći tog tipa marketinga. Ponovno, nikome ne
Povod za uključivanje dijeta u francuski zakon o influencerskom marketingu je rastući trend poremećaja prehrane. U zadnje tri godine, a posebno nakon pandemije, situacija je alarmantna. Poremećaji prehrane najčešći su među najmlađom populacijom od 10 do 24 godine starosti, koja praktički živi na društvenim mrežama. Oko 5% europskih adolescenata pati od kliničkih simptoma poremećaja prehrane, dok se njih čak 30 posto hrani neuredno ili nezdravo, mnogi namjerno da bi postigli željeni izgled.
Iako je novi francuski zakon usredotočen na najveće rizike, epidemiju estetskih zahvata i neobaviještenog ulaska na alternativna financijska tržišta, njegov prehrambeni segment mogao bi odigrati važnu ulogu u regulaciji utjecaja društvenih mreža na navike prehrane, posebno u mlađim generacijama.
Dev & Hosting Plavi Pixel © 2023. Kult Plave Kamenice. All rights reserved.
