Tko stoji iza Ethosa, slavnog teksaškog restorana koji uopće ne postoji?

Pažnju gastronomskih portala zadnjih dana privukao je Ethos, nepostojeći restoran u Austinu u Teksasu. Ethosov Instagram profil pun je fotografija hrane, postova o sezonskim namirnicama, objavljene su biografije zaposlenika. Ovo nije prvi izmišljeni restoran na internetu, više smo puta pisali o tom fenomenu. Ali Ethos je prvi poznati restoran koji je u potpunosti kreirala umjetna inteligencija.

Ethos u materijalnom svijetu ne postoji ni na koji način. Ništa o njemu vidljivo na webu nisu kreirali ljudi. Ethos na svojoj web stranici tvrdi da je“broj jedan restoran” u Austinu i “dom nestvarnih okusa”.  Osim fotografija i podatka o restoranu i njegovoj ponudi, umjetna inteligencija kreirala je i goste. Komentari, recenzije i promocije Ethosa na društvenim mrežama potpuno su umjetni.  Nitko nikad nije ondje ručao. Nema ga na Yelpu ni na Googleu. Link za rezervacije vodi do na neki bizarni video.

Ethosov Instagram profil postavljen je 22. ožujka 2023. Da je s Ethosovim profilom nešto čudno ustanovila je ovoga mjeseca izvjesna Justine Moore. Ethos je već bio privukao pažnju na društvenim mrežama nekim svojim atraktivnim fotografijama hrane, ponajprije simpatičnim kroasanima u obliku dinosaura. Justine Moore objavila sada viralni post, screenshot ekrana sa slikom Moo Denga, kroasana u obliku patuljastog nilskog konja. Dva dana kasnije, Ethos je objavio fotografiju na kojoj ona, Justine Moore, večera kod njih. Podijelila je i slike obroka koje zapravo nije mogla snimiti, uključujući kamenice s pjenom od morskih algi i svinjske kotlete na žaru s umakom od bresaka. 

Stanovnici Austina počeli su se pitati tko stoji iza Ethosa, je li riječ o neobičnoj marketinškoj kampanji neke lokalne restoranske grupe, jer Ethosovi postovi ukazuju na poznavanje austinskih običaja i kulture. Onda su upite počeli slati mediji. Svi Ethosovi odgovori bili su neodređeni, zapravo nitko nije ni dobio odgovor o čemu je riječ.  Još uvijek nitko ne zna kako je i zašto nastao Ethos. Je li to samo test mogućnosti umjetne inteligencije u promociji restorana? Satira na temu površnosti današnje restoranske industrije? No Ethos povremeno objavljuje i fotografije pokojnog Anthonyja Bourdaina, nikad snimljene prizore koje također generira umjetna inteligencija, što cijelu stvar čini mračnijom. 

Objavili su čak i da su dobili godišnju nagradu koju najboljim restoranima dodjeljuje utjecajni američki gastro portal Eater, s kojega prenosimo ovu priču. Eater je demantirao da je Ethosu dodijelio nagradu. Zbog toga što se navodno nalazi u Austinu, mnogi špekuliraju da je Ethos parodija jedne tamošnje restoranske grupe, novog lica grada koje je za vrijeme korone stvorio Joe Rogan sa svojom zajednicom, preseljenja tehnoloških kompanija iz San Francisca, gentrifikacije i hipsterizacije nekad autentičnog teksaškog grada. No istina je da nitko baš ništa ne zna. Jedino što se nakon ovog slučaja zna jest da umjetna inteligencija ima potencijalno impresivne i zastrašujuće sposobnosti. 

Dev & Hosting Plavi Pixel © 2023. Kult Plave Kamenice. All rights reserved.