Sve što stvarno trebate znati o gastronomiji
Korporacija Mars kupuje kompaniju Cheez-It Kellanova, jednog od najvažnijih igrača u industriji grickalica, vlasnika M&M’sa, Snickersa i Pringlesa. O cijeni ovih dana piše cijeli svijet: 36 milijardi dolara. Najveća akvizicija u povijesti ove industrije nadmašila Marsovo preuzimanje Wrigleya 2008.
Mars je u srijedu objavio da će platiti 83,50 dolara po dionici za Kellanovu u gotovini, što je oko 33% premije na cijenu dionice na burzi 2. kolovoza prije nego što je vijest potvrđena u javnosti. Sporazum o preuzimanju mora još proći Marsove dioničare i regulatore, jer potencijalno dovodi do velike koncentracije brendova iste kategorije u vlasništvu jedne kompanije: Mars bi kupnjom Kellanove imao sve od Mars, Twix, Bounty i Milky Way čokoladica do Pringles čipsa, nekoliko velikih brendova keksa i Special K, jedan od najvećih brendova pahuljica.
Marsu u korist ide činjenica da se njegov i Kellanovin portfolio ne preklapaju previše. Naslovi da Mars daje 36 milijardi dolara za Pringles su, naravno, slikoviti. Smisao ovog preuzimanja je Marsovo širenje portfolija brendovima koji bolje pogađaju mlađu publiku i njene afinitete prema specifičnim brendovima ali i publiku koja traži nešto zdravije. Drugi važan razlog je rast tržišta u Africi i Južnoj Americi. Kellanova zapošljava oko 23 tisuće ljudi, prodaje na 180 tržišta i radi godišnji promet od 13 milijardi dolara.
Dev & Hosting Plavi Pixel © 2023. Kult Plave Kamenice. All rights reserved.
